突如其來(lái)的新冠肺炎，讓短視頻行業(yè)的新年開(kāi)局變得艱難了起來(lái)。盡管此前國(guó)務(wù)院發(fā)布的通知只是將2020年春節(jié)假期延長(zhǎng)至2月2日，但受限于疫情的擴(kuò)散與預(yù)防措施，諸如北上深杭等地的復(fù)工時(shí)間還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到。

　　假期的延長(zhǎng)，給短視頻的從業(yè)者會(huì)帶來(lái)哪些變化？對(duì)短視頻公司的內(nèi)容生產(chǎn)又會(huì)帶來(lái)哪些影響？為此，抖參謀與眾多達(dá)人與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了溝通，一探非常時(shí)期的短視頻創(chuàng)作。

　　01

　　外拍受阻，庫(kù)存內(nèi)容不足

　　團(tuán)隊(duì)無(wú)法當(dāng)面協(xié)作，首當(dāng)其沖的是需要外景拍攝和真人出境的短視頻內(nèi)容。抖參謀了解到，目前眾多賬號(hào)的演員無(wú)法到崗，并且當(dāng)下的政策和條件也不允許外景拍攝。

　　

　　▲廣電關(guān)于疫情期間停止影視劇拍攝的通知

　　“因?yàn)槲覀兩婕暗酵饩芭臄z，現(xiàn)在完全停止拍攝了。只能等到開(kāi)工后，再做打算。”某個(gè)劇情號(hào)的負(fù)責(zé)人小雨向我們道出了現(xiàn)在的困境。

　　他表示現(xiàn)在只能用庫(kù)存的樣品應(yīng)對(duì)燃煤之急：“我們節(jié)前提前拍攝了10多個(gè)內(nèi)容，目前來(lái)說(shuō)2-3天發(fā)一條勉強(qiáng)夠用。”

　　因?yàn)橛泄?jié)前的庫(kù)存，再加上降低更新頻次，小雨團(tuán)隊(duì)目前的內(nèi)容尚能應(yīng)付。但對(duì)于那些需要新片的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，情況就不容樂(lè)觀了。

　　“人員都回不來(lái)，目前賬號(hào)是停止發(fā)布內(nèi)容了，這段時(shí)間只能策劃腳本了，不過(guò)這些腳本只能疫情結(jié)束后，再開(kāi)拍。”

　　作為短視頻導(dǎo)演，李建表示雖然手中正在創(chuàng)作劇本，但新片的拍攝時(shí)間還在待定狀態(tài)。

　　在疫情的影響下，許多創(chuàng)作者不敢貿(mào)然制定拍攝計(jì)劃，內(nèi)容制作處于停工和半停工的狀況，能真正能夠開(kāi)展工作的只有編導(dǎo)、運(yùn)營(yíng)。

　　然而，庫(kù)存素材總有用完的一天，難道接下來(lái)只能在家寫寫劇本，干等著？

　　02

　　嘗試進(jìn)行直播

　　直播成為了部分達(dá)人和團(tuán)隊(duì)的選擇。

　　在溝通的過(guò)程中我們了解到，部分短視頻團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開(kāi)始嘗試直播。

　　一方面，達(dá)人和機(jī)構(gòu)可以利用達(dá)人或演員的才藝維持賬號(hào)的人氣，吸引新的用戶關(guān)注。另一方面，達(dá)人也可以利用直播的機(jī)會(huì)，與粉絲面對(duì)面溝通。和用戶暢談疫情結(jié)束后的拍攝計(jì)劃，了解他們的收看需求。

　　

　　▲疫情期間直播成了眾多賬號(hào)的選擇

　　看上去不錯(cuò)的直播計(jì)劃，但實(shí)際操作起來(lái)卻并不容易。一個(gè)最直接的問(wèn)題就是：缺乏直播經(jīng)驗(yàn)。

　　“我們從來(lái)沒(méi)播過(guò)，之前沒(méi)想到會(huì)突發(fā)疫情，總體來(lái)看目前達(dá)人直播的過(guò)程不太理想。” 楊紅是一位搞笑類賬號(hào)的負(fù)責(zé)人，她表示團(tuán)隊(duì)也是看到疫情狀態(tài)下直播的紅利后，硬著頭皮進(jìn)行嘗試的。

　　除了直播，楊紅的團(tuán)隊(duì)也會(huì)將之前視頻的拍攝花絮或片段做成合集放到賬號(hào)上。一方面為直播引流，另一方面來(lái)填充這個(gè)階段的賬號(hào)內(nèi)容。

　　03

　　轉(zhuǎn)變內(nèi)容，居家拍攝

　　直播之外，也有創(chuàng)作者就地取材。抖參謀發(fā)現(xiàn)：一些劇情團(tuán)隊(duì)，放棄了原來(lái)的外景拍攝，直接居家進(jìn)行拍攝，并獲得了不錯(cuò)的效果。

　　讓我們來(lái)看一個(gè)主觀的案例：

　　「花總」目前粉絲411萬(wàn)，劇情類賬號(hào)，目前發(fā)布了57條作品，并且在2月1日改變了以往的劇情內(nèi)容，并制作出了282萬(wàn)點(diǎn)贊的爆款視頻。

　　▲「花總」賬號(hào)視頻

　　“帥哥美女們跟上啊，我們來(lái)到第一個(gè)景點(diǎn)是我們的床頭山，這里住著一只黑山老妖。”

　　在視頻中，花總化身為導(dǎo)游，兩個(gè)孩子成為游客，之前在片中飾演女主的演員則成了躺在床上“黑山老妖”。

　　每到一個(gè)房間，花總就會(huì)形象的介紹家中“景點(diǎn)”。

　　視頻中，花總時(shí)不時(shí)會(huì)提醒 “游客”注意自己的言行舉止，“美女，美女，這里不能投遞食物，很危險(xiǎn)。”，“帥哥，帥哥，這里禁止拍照哈。”巧妙的場(chǎng)景設(shè)定，逼真的演技。

　　

　　▲「花總」賬號(hào)近期數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來(lái)源于抖大大

　　我們注意到，「花總」賬號(hào)在這之前是以“情感類”話題為主的劇情賬號(hào)，在劇情中也隨機(jī)添加了一些職場(chǎng)和生活的情節(jié)。

　　整體來(lái)看，「花總」作為一個(gè)題材較為廣泛的劇情號(hào)，這次居家拍攝情景劇的轉(zhuǎn)型，非常大膽。

　　

　　▲「花總」之前的視頻以情感類劇情為主

　　利用小團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，“花總”動(dòng)員全家參與視頻拍攝，創(chuàng)新性地將劇情號(hào)所擅長(zhǎng)的情節(jié)腳本設(shè)定，加入“在家旅行”的視頻中。

　　這樣的操作也為居家辦公并有一定創(chuàng)作條件的短視頻從業(yè)者，提供了一個(gè)不錯(cuò)的居家創(chuàng)作思路。

　　通過(guò)上述的交流和觀察，我們發(fā)現(xiàn)在疫情期間，短視頻團(tuán)隊(duì)可以定期在家直播，保持賬號(hào)活躍度。

　　有條件的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)可以以個(gè)人或家庭為單位，創(chuàng)作居家題材的視頻，在應(yīng)急的情況下也可以適當(dāng)?shù)闹谱髋臄z花絮或視頻剪輯，填充賬號(hào)內(nèi)容。

　　04

　　變現(xiàn)也是難題

　　然而，不管是直播還是居家場(chǎng)景拍攝短視頻，解決的都是內(nèi)容和流量的問(wèn)題，對(duì)達(dá)人和公司來(lái)說(shuō)當(dāng)務(wù)之急還有變現(xiàn)。

　　當(dāng)下達(dá)人的變現(xiàn)方式，主要是廣告和電商帶貨。因?yàn)闆](méi)有復(fù)工，不少?gòu)V告項(xiàng)目無(wú)法執(zhí)行，達(dá)人和團(tuán)隊(duì)的營(yíng)收大打折扣。而受影響范圍更大的，則是數(shù)量更多的短視頻電商達(dá)人。

　　劉睿是一位矩陣賬號(hào)負(fù)責(zé)人，她表示目前許多工廠停工，無(wú)法生產(chǎn)，自己手上的賬號(hào)無(wú)貨可帶，而零售商家手上有貨，但又受到物流影響，發(fā)貨周期太長(zhǎng)，導(dǎo)致訂單被取消。

　　

　　▲電商達(dá)人的直播，但疫情期間物流問(wèn)題嚴(yán)重

　　產(chǎn)品做不出來(lái)，發(fā)不出貨，即使有產(chǎn)品發(fā)了貨，也沒(méi)辦法派送這就是當(dāng)下帶貨達(dá)人的真實(shí)寫照。

　　如今，短視頻帶貨的業(yè)務(wù)基本停滯，不過(guò)劉睿表示隨著疫情的逐步好轉(zhuǎn)，也不用太過(guò)緊張，疫情過(guò)后抓緊干，短視頻紅利還是有的。

　　在訪談過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)像劉睿這樣樂(lè)觀的從業(yè)者也非常多。像他們一樣，我們也堅(jiān)信冬天總會(huì)過(guò)去，期待新一年的春天。

　　創(chuàng)作者們，加油！