如果說一個(gè)賬號(hào)有一條熱門短視頻可能是偶然，但長(zhǎng)期有多條短視頻獲得高播放量、點(diǎn)贊數(shù)，那么一定是精心制作和運(yùn)營(yíng)后的結(jié)果。

　　短視頻受歡迎的本質(zhì)是因?yàn)椋脩舨恍枰伎迹茉谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)獲取自己想要的內(nèi)容，所以你的內(nèi)容要讓用戶一看就懂、一聽就明白，不需要過多思考。

　　而要想用一個(gè)十幾秒，幾十秒或者幾分鐘的短視頻吸引用戶為我們停留、點(diǎn)贊，我們就一定要抓住用戶的習(xí)慣和需求，在每一個(gè)細(xì)節(jié)上精準(zhǔn)把控。

　　將內(nèi)容以最簡(jiǎn)潔、最直觀的方式表達(dá)出來，甚至為用戶拆解成一個(gè)個(gè)記憶點(diǎn)，傳達(dá)給用戶。

　　我們?cè)谘芯苛藥浊€(gè)爆款短視頻后，分析總結(jié)了以下10個(gè)熱門短視頻制作要點(diǎn)，希望對(duì)你有所幫助。

　　01

　　文案篇

　　1、語言簡(jiǎn)單通俗

　　熱門短視頻的文案大部分有一個(gè)共同的特點(diǎn)：簡(jiǎn)單易懂。

　　

　　制作短視頻，文案是重要部分之一。在寫短視頻文案時(shí)，盡量不要使用生僻字、專業(yè)詞匯、難以理解或可能造成混淆的用語。

　　一方面可能造成用戶理解困難，體驗(yàn)感差，另一方面，短視頻本身的特點(diǎn)就是又短又快，生僻字，難以理解的語言會(huì)讓人沒有耐心看完。

　　所以盡量使用簡(jiǎn)單易懂的詞匯來代替這些難以理解的專業(yè)詞匯。

　　尤其是冷門、專業(yè)性強(qiáng)的內(nèi)容，能理解的用戶圈子小，盡量用小學(xué)生都能看懂的用語來代替。

　　2、能用短句就不要用長(zhǎng)句

　　和簡(jiǎn)單易懂的文案一樣，短句相對(duì)來說更容易理解，閱讀成本低。

　　長(zhǎng)句就像生僻、晦澀的詞語一樣，結(jié)構(gòu)復(fù)雜，對(duì)很多用戶來說它包含的意義太多，閱讀理解成本較高，容易讓人產(chǎn)生煩躁感，從而降低整個(gè)視頻對(duì)用戶的吸引力。

　　例如，下面這兩條點(diǎn)贊幾萬的文案就很簡(jiǎn)單：

　　“我想要的，是和他一起活下去”

　　“就為了頓早飯，把我偶像體重公開了”

　　

　　3、重點(diǎn)明確

　　一個(gè)短視頻最多可以顯示兩行半的文字，你要在短短的兩行字中直接明確地指出短視頻核心關(guān)鍵，不要讓用戶看完不知道你在說什么。

　　除此之外，關(guān)于短視頻文案怎么寫，短視頻標(biāo)題文案有哪些創(chuàng)作素材，我們也分享過很多，點(diǎn)擊下方標(biāo)題即可跳轉(zhuǎn)到詳情頁查看：

　　《抖音標(biāo)題文案技巧：點(diǎn)贊10w+的短視頻標(biāo)題文案是這樣寫的！》

　　02

　　視頻篇

　　1、視覺和聽覺的統(tǒng)一性

　　視覺和聽覺保持統(tǒng)一，是短視頻制作的基本要求，也是為用戶提供最佳體驗(yàn)感的基本保障。

　　如果畫面是A，聲音卻是B，傳遞的信息混亂，用戶不知道你想要說什么，就會(huì)快速?gòu)哪愕囊曨l上劃走，更不用給視頻點(diǎn)贊、評(píng)論了。

　　其次，配音和畫面一定要同步。

　　例如我們看別人的短視頻剪輯，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)配音和畫面上對(duì)話不同步。畫面中的人這句臺(tái)詞已經(jīng)說完，聲音才出來，讓人產(chǎn)生嚴(yán)重的不協(xié)調(diào)感，從而選擇關(guān)掉這條視頻。

　　所以，在制作短視頻時(shí)，一定更要讓你的畫面和聲音絲絲入扣、緊密結(jié)合，使得畫面與配音能達(dá)到更好的效果。

　　2、控制時(shí)長(zhǎng)

　　如果你是一個(gè)新手，不知道如何用長(zhǎng)篇展示你的內(nèi)容，就縮短時(shí)長(zhǎng)，不要像裹腳布一樣，說一堆廢話，用戶根本沒有耐心聽廢話。

　　從15秒的短視頻開始制作，當(dāng)粉絲慢慢開始增長(zhǎng)，你也摸索到了粉絲的“爽”點(diǎn)，就可以慢慢開始增加視頻的時(shí)長(zhǎng)，半分鐘，一分鐘，甚至是5分鐘。

　　需要注意的是，如果你不能保證用戶愿意看完你一個(gè)幾分鐘的視頻，就盡量控制在1分鐘以內(nèi)，以免降低視頻的完播率，影響視頻獲得流量推薦。

　　

　　3、列數(shù)字

　　人對(duì)數(shù)字的敏感度要高于普通信息，在適當(dāng)?shù)那闆r下，用列數(shù)字的方式來呈現(xiàn)你要表達(dá)的內(nèi)容，能夠幫助用戶保持注意力，理清邏輯。

　　當(dāng)你說：1、2、3……時(shí)，用戶會(huì)下意識(shí)地跟著你的數(shù)字集中在后面提煉出來的關(guān)鍵內(nèi)容上，迅速獲得他們想要獲取的信息。

　　4、用字幕、特效輔助短視頻畫面

　　首先是字幕，人們?cè)诳炊桃曨l時(shí)，習(xí)慣性會(huì)邊看字幕邊聽聲音，以來容易理解，二來避免了因?yàn)榕湟舨磺逦鴮?dǎo)致聽不清楚的問題。

　　所以制作短視頻，如果需要語言表達(dá)，就盡量將視頻中的臺(tái)詞或者旁邊配上對(duì)應(yīng)的字幕。

　　其次是特效。人們愛看玄幻篇、武俠篇的一個(gè)重要原因就是其中恢弘的特效，特效能讓人驚艷，能給人帶來震撼感。

　　特效就是人力一般做不到的事情，當(dāng)我們做不到但特效做到了，就會(huì)讓人產(chǎn)生不可思議的感受，從而獲得滿足感，為視頻點(diǎn)贊。

　　抖音上的特效大神@黑臉V就是最明顯的案例，每一個(gè)特效都讓人忍不住贊嘆。

　　

　　5、畫面展示要直觀

　　這里的直觀只的是細(xì)節(jié)上的展示。例如，李佳琦在推薦花西子散粉時(shí)，為了展示粉質(zhì)的細(xì)膩程度，會(huì)將拍粉時(shí)的畫面放大，讓用戶清晰地看到粉飄起來時(shí)像煙霧的樣子。

　　再例如，我們要展示一件衣服的材質(zhì)或者剪裁，就要直接把這些呈現(xiàn)給觀眾，把最直觀的畫面展示給用戶，不要讓用戶猜測(cè)，導(dǎo)致體驗(yàn)感變差。

　　關(guān)于短視頻拍攝制作，我們也整理了一些教程，如下圖，包含了短視頻構(gòu)圖技巧，特效制作，玩法教程等等教程，有需要的小伙伴，推薦以下課程：

　　超然團(tuán)隊(duì)抖音影視剪輯教程：新手養(yǎng)號(hào)、素材查找、音樂配置、上熱門等【無水印】

　　03

　　主題篇

　　1、內(nèi)容形象化

　　一般情況，如果我們我們看教程，如果只有文字，經(jīng)常會(huì)不知道“它”在說什么，說到了哪一步，但如果有視頻結(jié)合，那么操作就會(huì)更具象化，學(xué)起來更簡(jiǎn)單。

　　人們刷短視頻也一樣，相對(duì)于那些晦澀難懂的內(nèi)容，大部分人更偏愛形象生動(dòng)、及時(shí)反饋、簡(jiǎn)易明了的內(nèi)容

　　所以，你在想用戶分享內(nèi)容時(shí)，盡量用更形象、更簡(jiǎn)單的方法，避免使用抽象的理論，且盡可能輸出可操作化的結(jié)論和方法。

　　2、只要一個(gè)

　　只要一個(gè)主題，一個(gè)核心。

　　制作一個(gè)短視頻，盡量就只傳達(dá)一個(gè)主題。主題多，或者一個(gè)主題出現(xiàn)一堆元素，很容易分散用戶的注意力，讓人抓不到視頻的中心，最后對(duì)你的短視頻沒有任何記憶點(diǎn)。

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